Uppdragsgivare: Östgötateatern
Med Östgötateatern som uppdragsgivare fick projektgruppen i uppdrag att ta reda på varför unga mellan 18–35 år inte går på teater idag och hur vi kan göra för att väcka deras intresse för teaterkulturen. Östgötateatern ville att vi skulle ta fram en kommunikationsstrategi för att nå den eftersträvade målgruppen.
Resultatet
Efter ett omfattande researcharbete blev resultatet en sammansatt kommunikationsstrategi innehållandes bland annat riktlinjer för användning av sociala medier, grafiska element och bildspråk. Strategin lyfte även vikten av att inkludera X-scenen i Östgötateaterns varumärke då den inte framgick i marknadsföringen. Fokuset genom hela strategin låg på att ta fram riktlinjer för att optimera innehållet och på så sätt attrahera den eftersträvande målgruppen. Utöver kommunikationsstrategin presenterade vi även kampanjkonceptet ”Teater är…” som syftade till att lyfta fram Östgötateatern och sprida varumärket bland målgruppen. Kärnan i kampanjen kan sammanfattas med de tre ledorden ”Levande, gemenskap och underhållning”. Kampanjen bygger alltså på att teater är levande och underhållande, men även att det är en upplevelse som man ska dela med någon, vilket förmedlar känslan av gemenskap.
Min roll
Jag tog rollen som produktionsledare i projektet och ansvarade för att arbetet fortskred samt såg till att deadlines hölls. Vid produktionen av slutresultatet tog jag bland annat fram riktlinjer för användandet av bilder och grafiska element samt utformade exempel på marknadsföring för X-scenen och sociala medier.
